Awal pekan ini, Apple merilis serangkaian produk baru di situs webnya, mengesampingkan acara Oktober yang sering dirumorkan yang diharapkan banyak orang sejak iPhone-centric bulan lalu.
Dalam agenda, seperti yang disarankan oleh kebocoran, adalah model iPad Pro 2022 baru yang segar dengan chip M2, desain baru untuk iPad dasar (iPad baru generasi ke-10 2022), dan perombakan lain untuk Apple TV 4K untuk 2022. Sebagai seorang penulis yang berpusat pada Apple, dan penggemar produk perusahaan sejak saya mendapatkan iMac bekas pertama saya pada tahun 2007, seharusnya hal itu menyenangkan – terutama karena saya telah merusak banyak pertemuan sosial dengan membicarakan telinga orang-orang di sekitar saya, memuji keunggulan iPad.
Namun, rasanya seperti Apple tahun 2016 telah kembali dan menginjak-injak setidaknya beberapa niat baik yang diperoleh di tahun-tahun sejak itu. Ini adalah “keyboard kupu-kupu” Apple lagi rasanya, dan sebagian besar percakapan bermuara pada harga.
Berapa banyak?
Sebagai penggemar Apple dan pencela tahu betul, raksasa Cupertino tidak melakukan “murah”. Lagi pula, Anda dapat membeli dua atau tiga ponsel Android harga rendah dengan harga iPhone SE yang sama, dan sebagus macOS, Mac mini mulai dari $699.
Selalu ada penghalang untuk masuk ke produk Apple, dan sementara itu tidak diragukan lagi membuat banyak orang kedinginan, itu membantu menciptakan daya pikat “butik” atau “premium” yang melayani orang-orang seperti Disney, Nintendo, dan perusahaan miliaran dolar lainnya dengan sangat baik. dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.
Masalahnya adalah bahwa dunia telah berubah. Melihat dua contoh sebelumnya, Disney Plus berarti kami tidak lagi menghabiskan uang untuk salinan fisik DVD dan Blu-ray yang mahal yang seharusnya ada di “Disney vault”, sementara Nintendo terus-menerus mendapat kecaman karena game $60-nya di usia Xbox Game Pass dan sejenisnya. Waktu merek premium, berpotensi, di bawah ancaman.
Inflasi tidak pernah lebih tinggi, dengan sebagian besar berpusat di sekitar pembelian makanan. Keluarga dengan tepat mencubit uang untuk membayar tagihan listrik mereka, dan upah tidak semakin tinggi.
Itu membuat iPad paling terjangkau, model dasar, permintaan yang sulit – dan itu semakin sulit.
$ 329 adalah titik harga yang Apple pertahankan selama bertahun-tahun, tampaknya direncanakan dengan hati-hati untuk mencapai ambang keterjangkauan sambil mempertahankan daya pikat sesuatu untuk membuat bersemangat … tetapi iPad dasar sekarang akan membuat pengguna kembali $ 449 untuk model 64GB.
Tapi bukan hanya iPad, itu juga iPad Mini, yang harganya melonjak sekitar 20% dalam semalam meskipun tidak ada model baru di Eropa. Itu adalah cerita serupa ketika keluarga iPhone 14 diluncurkan, dan bahkan AirTags telah melihat lonjakan harga.
Untuk Apple TV 4K 2022, untungnya, ada potongan harga. Ini adalah salah satu kotak streaming terbaik di luar sana, dan tambahan barunya bagus – terutama peningkatan prosesor dan peningkatan penyimpanan. Tetapi apakah itu bernilai $ 149 ketika Amazon Fire TV Stick 4K lebih murah $ 100?
Proposisi nilai
Itu membawa kita ke perangkat keras baru – Apple memiliki kemampuan untuk membujuk bahkan pemutakhiran yang paling enggan ke etalasenya berkali-kali, tetapi apakah iPad baru ada gunanya dibandingkan dengan iterasi terbaru? Saya akan memperingatkan ini dengan mengatakan bahwa saya juga tidak melakukannya, tetapi jarak tempuh Anda kemungkinan akan bervariasi.
IPad dasar baru tentu menawarkan desain yang lebih menarik daripada versi tombol beranda, dan peningkatan spesifikasi diharapkan dari tahun ke tahun. Lampiran Folio Keyboard Ajaib baru? Bagus, tapi ini $249 lagi. Mungkin lebih aneh lagi, hanya Pensil Apple generasi pertama yang didukung – dan itu harus diisi melalui sistem dongle yang berliku-liku.
iPad Pro M2 2022, di sisi lain, bisa dibilang menawarkan peningkatan yang kurang menarik. Video ProRes sangat bagus, dan fitur “mengarahkan” baru dari Apple Pencil akan sangat bagus untuk artis, tetapi iPad Pro M1 sudah lebih dulu dari kompetisi. Faktanya, hanya iPadOS yang menahan iPad Pro, dengan fitur Stage Manager yang memecah belah yang akan datang. Tapi itu percakapan untuk hari lain.
Semua ini untuk mengatakan bahwa Apple telah memperkenalkan pembaruan baru yang sangat berulang yang, dalam banyak hal, tidak ada yang meminta, dan dalam beberapa kasus (melihat Anda, iPad dasar), telah mendorong harga naik jauh untuk apa yang seharusnya. titik masuk yang terjangkau ke dunia perangkat tablet Apple.
Semuanya berbicara dengan nada tuli yang kami pikir telah kami hindari – dengan hal-hal seperti penghapusan Touch Bar dan pembacaan port HDMI di laptop MacBook Pro yang tampak sedikit lebih seperti fajar palsu daripada lembaran baru.
Uang sebanyak yang dimiliki Apple, tidak kebal terhadap kendala jalur pasokan dan peningkatan biaya. Tapi kami hampir berharap perusahaan menahan diri untuk mengungkapkan produk terbaru – mungkin itu naif, tetapi harus ada titik di mana perusahaan dapat “membaca ruangan”, sehingga untuk berbicara.