Pengadilan Kehakiman Uni Eropa telah menolak tawaran Apple untuk membatalkan keputusan EUIPO untuk mencabut merek dagang Uni Eropa yang ‘Berpikir berbeda’.
Apple sebelumnya memiliki tanda kata ‘Think Different’ karena aplikasi yang diajukan ke UE pada tahun 1997, 1998, dan 2005. Namun, pada tahun 2016 pembuat jam Swiss Swatch mengajukan kepemilikan Apple atas frasa tersebut, Swatch menggunakan ‘Tick Different’ dalam pemasaran sendiri dan tunduk pada tantangan hukum oleh Apple, yang perusahaan Cupertino kalah.
Untuk menggosok luka, Pengadilan Uni Eropa kini telah menolak banding Apple, yang diajukan pada Januari 2021 terhadap keputusan untuk mencabut merek dagangnya.
Pengadilan memutuskan bahwa Apple tidak membuktikan pengadilan salah untuk mencabut merek dagang, dan dengan licik mencatat bahwa Dewan Banding mengatakan slogan “Berpikir Berbeda” memiliki “karakter khas yang agak lemah.”
Pengadilan juga mencatat bahwa bukti iklan yang diajukan oleh Apple berkaitan dengan penggunaan slogan lebih dari 10 tahun sebelum periode yang relevan dengan kasus tersebut.
Apple menggunakan slogan tersebut untuk mengiklankan perusahaan dari tahun 1997 hingga 2002.